| Heineken пошла за Урал |
 Heineken «проложила дорогу» в Сибирь, купив новосибирский пивной комбинат.Голландская пивная компания Heineken на днях объявила о своем новом приобретении – 100% акций новосибирского завода «Собол Бир». Хотя сумма сделки не раскрывается, аналитики оценивают стоимость покупки в 65-70 млн долл. Эти цифры на 10-15 млн долл. превышают реальную стоимость новосибирского предприятия: как считают эксперты, владельцы пивоваренных комбинатов в Сибирском регионе сейчас могут с чистой совестью «продаваться» втридорога, поскольку спрос на производственные мощности в этом регионе очень высок. Heineken полагает, что с помощью сибирского комбината ей удастся значительно увеличить объемы производства основных сортов пива, которые голландцы производят в России. «Данное приобретение позволит в кратчайшие сроки увеличить производственные мощности для национальных брэндов – «Бочкарев» и «Охота», – отмечается в материалах компании. Между тем некоторые отраслевые эксперты полагают, что для голландской компании приобретение «Собол Бир» – это, в первую очередь, стратегическая покупка, призванная перехватить аналогичные инициативы у конкурентов и укрепить свои позиции в перспективном регионе. Международная компания Heineken является четвертым в мире крупнейшим производителем пива в мире. По итогам 2003 г. оборот предприятия составил 9,3 млрд евро, а чистая прибыль – 798 млн евро. В феврале 2002 г. Heineken приобрела в России пивоваренный завод «Браво Интернешнл» в Санкт-Петербурге, который впоследствии был переименован в ООО «Пивоварня Хейнекен». Кроме того, Heineken владеет пивоваренным заводом «Шихан» в Стерлитамаке и «Волгой» в Нижнем Новгороде. Пивоваренное предприятие «Собол Бир» построено в 2003 г. на территории завода «ВИНАП» и вошло в одноименную группу компаний. Учредители новых заводов – ОАО «ВИНАП» и физические лица. Проектная мощность пивкомбината – 12 млн дал пива в год, инвестиции в строительство составили 30 млн долл. По данным компании «Бизнес-Аналитика», «Собол Бир» контролирует 5,9% пивного рынка Новосибирской области. « "Собол Бир" – это небольшой завод, по моим оценкам, он контролирует менее 0,5% российского рынка пива. Это приобретение для Heineken, на мой взгляд, носит в первую очередь стратегический характер. Кроме того, это позволит Heineken расширить свое присутствие в российских регионах, в частности, в Сибири, где осталось еще много никем не консолидированных пивных заводов. Сейчас мощности российских пивоваренных компаний располагаются в основном на территории до Урала, поэтому есть смысл развивать свой бизнес в Сибири и на Дальнем Востоке», – сказала RBC daily эксперт ИК «Метрополь» Наталья Мильчакова. Между тем планы в отношении России у Heineken довольно амбициозные. Недавно руководство российского подразделения компании объявило о том, что они в течение трех лет намерены инвестировать 100 млн евро в развитие «Шихана» и «Волги». По словам же PR-менеджера ООО «Пивоварня Хейнекен» Анны Мелешиной, в «Собол Бир» за пять лет планируется вложить 20 млн евро, чтобы довести объемы производства на заводе до 17 млн дал в год. В целом же для того, чтобы стать одним из лидеров в российской пивоваренной индустрии, компании нужно получить под контроль 10% рынка. По итогам 2003 г. пивной рынок поделен между участниками в следующей пропорции: «Балтика» – 23%, SUN Interbrew – 16%, «Очаково» – 7%, «Красный восток» – 7%, «Ярпиво» – 6%, Heineken –6%, «ПИТ» – 4%. В частности, Heineken занимает 3% в среднем ценовом сегменте и 15% – в лицензионном. По мнению Натальи Мильчаковой, для того чтобы получить контроль над заявленными 10% отрасли, Heineken нужно просто купить еще несколько заводов, хотя бы в том же Сибирском регионе. Правда, считает эксперт, сейчас пивоваренные производственные мощности, особенно за Уралом, будут стоить выше своей реальной стоимости: «Владельцы, скорее всего, будут собирать хорошую премию за контроль, поскольку осознают, насколько сейчас благоприятна конъюнктура рынка», – говорит Наталья Мильчакова. Тем временем борьба за сибирское пиво предстоит нешуточная. О своих планах по покупке мощностей в Сибири заявляла Sun Interbrew, ходили слухи об аналогичных планах Efes и «Альфа-Эко». Достаточно вспомнить рекламный ролик пива «Толстяк» (Sun Interbrew), где показывают карту, на которой видно, что ареал пивоварен этой марки распространяется на «зауральские» аудитории. Специалисты полагают, что пивной рынок в Сибири может поглощать до 80 млн. дал ежегодно. Сегодня же все местные производители, вместе взятые, способны выпустить не более 70 млн. дал, и поэтому желающих выйти в этот регион по-прежнему немало. Что касается «Собол Бир», то стоит отметить, что Heineken собирается использовать эту производственную платформу в первую очередь для того, чтобы производить на ней свои самые популярные брэнды – «Бочкарев» и «Охота». Однако, по словам представителей компании, производство «Собол» и «Жигулевского» на комбинате будет продолжено. |
Анонсы новостей
Снять квартиру в Санкт-Петербурге намного выгоднееСлучаются разные по которым приходится найти подходящее жильё, которое не является твоей собственностью. Иногда людей интересует долгосрочная аренда жилья, чтобы просто быть ближе к месту работы, либо же молодая семья пока просто не в состоян... Читать полностью |
Теги
dar 3*
авиабилеты
блюда
бумажные полотенца
вечеринки
гостиницы кисловодска
две палочки
ди-джеи
диспенсеры
заказ пиццы
кафе нижнего новгорода
киа фото
клубы
контакты
коньяк цимлянский
который понравится вам.
красное игристое вино
кулинария
купить playskool
кухня
лепнины в воронеже
новости
новости спорта
номер в disneyland 4*
отдых
плиты индукционные
последние новости
продажа мазда в москве
путевки в аланью
путевки в белек
рестораны киева
сайт
ситроен c3
туры в италию
якитория
